配资知识网站 “不怕年轻人骂就怕他们不感兴趣” 情绪消费主题充斥在整个文博会｜文博向“新”_情感_叙事_文化

封面新闻记者姚瑞鹏 深圳报道配资知识网站

在年轻人主导的消费市场中，“情绪价值”正成为文化产业的胜负手。从泡泡玛特的盲盒狂欢到《原神》的全球爆火，从毛绒玩具的“精神布洛芬”到沉浸式戏剧的破圈传播，企业不再单纯售卖商品，而是通过情感共鸣、文化认同与体验升级，构建与年轻一代的深度连接。

2025年深圳文博会上，超300家海内外头部品牌带来核心产品，记者走访多个展商展位，“情绪消费”主题充斥在整个文博会：不怕年轻人不买单，只怕无法点燃他们的兴趣与情感。

（文博会现场）

从“可爱经济”到情绪疗愈

iP即情感容器、“社交货币”

在深圳文博会现场，记者发现234元的台州姜汤面造型玩偶摊位前大排长龙。“这个丑萌的汤面公仔让我想起外婆煮的面，捏着它的‘面条’绒毛特别解压。”95后消费者林悦向记者展示刚入手的玩偶。这并非个例——潮玩产业正从“可爱消费”升级为系统性的情绪疗愈经济。

潮玩行业的爆发，本质是年轻人对情感寄托的强烈需求，不断“挑逗”消费者的情绪，成为行业内快速更新的打法。在泡泡玛特展区负责人向记者表示，“LABUBU系列刻意弱化故事背景，就像一张白纸让消费者自行绘制情感图景。”这种“无叙事”设计策略成效显著，该系列盲盒二手市场溢价超40倍，“消费者买的不是商品，是情感共振的密钥。”

（姜汤面玩偶展区）

在东莞石排镇，全国首个潮玩主题酒店大堂里，巨型潮玩装置吸引游客拍照打卡。“我们把草莓熊填充物换成记忆棉，客人抱着入睡率提升65%。”项目负责人陈涛介绍，工业研学游中DIY减压玩具的课程预约已排到三个月后。

“当‘电子羽绒服’难以抵御现实寒意，实体潮玩提供的触觉慰藉和情感投射，正在重构年轻人的心理防御机制。”据天猫数据，2024年毛绒玩具复购率达58%，远超其他品类，印证着这场“温柔革命”的持续升温。

“共情叙事”打破次元壁

科技丰富情绪消费场景

在2025年文博会上，第七印象展位的国民IP“奶龙”成为焦点，其软萌形象与积极性格不仅吸引亲子家庭，更让30岁以上人群占比超30%的粉丝群体产生深度情感共鸣。第七印象展区负责人胡云馨向记者表示，奶龙的成功源于“共情力”——通过IP内容原创强化治愈属性，让用户自由投射情感，形成强大的情感连接。这一逻辑也推动其探索“IP+文旅”新模式，如打造沉浸式主题乐园、工业研学游等，将情绪消费从商品延伸至体验场景。

各地文旅项目同样聚焦情绪价值的即时满足。横店影视城的互动剧场、长春动植物园的“雪饼猴”、开封万岁山的实景演出，均通过低门槛、强互动的形式激发游客的瞬时情感释放。此类模式与第七印象的“IP+”战略不谋而合。

（第七印象展位）

在文博会现场，各企业展现的文化产业全球化突破则进一步印证情感叙事的无界性。《热辣滚烫》与《庆余年》第二季通过本土化叙事与“嘉年华式追剧”成功打入海外市场，阅文集团旗下WebNovel以3800部翻译作品覆盖200多国，触达2.3亿用户，凸显情感共鸣的跨文化穿透力。游戏领域，米哈游的《原神》以水墨国风与华服纹饰吸引全球3700万下载量，三七互娱的《叫我大掌柜》则借AI定制国风版本触达3.6亿海外玩家，将游戏转化为文化认同的虚拟空间。

短剧与科技互动则重新定义文化体验的边界，在此前的杭州文博会上的环境式越剧《新龙门客栈》以沉浸式舞台设计吸引00后“多刷”。而深圳文博会VR体验贯穿全场，“戴上VR眼镜立马星际穿越，这类“即时满足”模式以轻量化参与、高情感密度满足年轻人对新鲜感与归属感的双重需求。”XVERSE元象招商总监向博林向记者表示，当下情绪消费正从单一产品向全场景生态跃迁，目前公司得到腾讯、红杉资本等公司的投资，将不断开辟新的场景。

（XVERSE元象展位）

从国民IP到全球叙事，情绪消费已成为驱动文化经济的新引擎。无论是奶龙的“陪伴经济”、网文的“共情出海”，还是游戏与短剧的“沉浸破圈”，本质皆在于以情感连接消解文化隔阂，以创新体验重构消费价值——这既是Z世代的“热爱逻辑”，也是中国文化软实力崛起的深层密码。

未来趋势：情绪消费的三大升级方向

“不怕年轻人骂就怕年轻人不感兴趣，骂都不想骂。”在记者和多个文博会参展商交流后，在这些业内人士看来，情绪消费虽然是当下商业市场里的主要发力点，但是情绪消费也不能仅仅单纯从刺激消费者底层情绪入手，如何延长IP生命周期、扩大消费群体等问题都摆在企业面前。

从“单品爆款”到“生态矩阵”，华强方特的熊出没、第七印象的奶龙都在不断通过动画、主题乐园深化IP价值，“深入原创内容，不断打造丰富的矩阵，电影、主题乐园、文旅地标等，是我们必须要做的事情。”第七印象公关负责人表示，探索全场景覆盖将情绪消费嵌入日常生活。中，也是IP开发的必经之路。

（华强方特主题乐园模型）

从“本土共鸣”到“全球叙事”，微游互娱的H5游戏风靡200国，枫叶互动的短剧《ReelShort》登顶美国下载榜，中国潮玩与网文以“轻叙事、重共鸣”突破文化壁垒。“截至目前，三七互娱已在全球200多个国家和地区开展业务，发行超过120款游戏，稳居行业出海第一梯队。”三七互娱展区负责人卢俏明表示，游戏IP正从“文化符号” 向“全球叙事” 的更高维度迈进，实现文化价值的全面跃升。这一转变不仅重塑着游戏产业的格局，更成为文化传播与交流的新引擎。

从“被动消费”到“共创参与”，文博会直播带货通过“动态走播”让观众云探馆，用户既是买家也是内容传播者；游戏企业拍卖角色、潮玩企业鼓励粉丝参与IP设计，如泡泡玛特让MOLLY跨界联名Hello Kitty，激发用户创作欲。

（游客正在体验）

当消费从功能需求转向情感需求，文化产业的核心竞争力已从“产品力”跃迁至“共情力”。无论是潮玩的治愈力、游戏的沉浸感配资知识网站，还是短剧的即时满足，本质都是为年轻人构建情感出口与文化归属。未来，谁能持续解码情绪密码，谁就能在“兴趣为王”的时代抢占先机。

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